Sèrie documental que fa un retrat sociològic de la societat espanyola dels últims cinquanta anys a través dels seus anuncis. L'emissió sencera o fragmentada dels anuncis va seguida de l'opinió de personatges populars (actors, esportistes, cuiners...) que, com a consumidors, són testimonis d'una època, i de l'opinió de professionals de la publicitat que aporten una mirada més experta sense deixar de banda el referent social. Cada capítol se centra en una temàtica: les coses de la llar, l'automòbil, el menjar i les begudes, els camins per aconseguir la bellesa, els infants...